{"id":14075,"date":"2026-08-10T06:37:00","date_gmt":"2026-08-10T06:37:00","guid":{"rendered":"https:\/\/automotiverevista.pt\/?p=14075"},"modified":"2026-08-03T08:35:04","modified_gmt":"2026-08-03T08:35:04","slug":"salao-the-tire-cologne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/automotiverevista.pt\/index.php\/2026\/08\/10\/salao-the-tire-cologne\/","title":{"rendered":"Sal\u00e3o The Tire Cologne com novo posicionamento"},"content":{"rendered":"\n

O The Tire Cologne est\u00e1 a afirmar-se como uma plataforma internacional de inova\u00e7\u00e3o para a ind\u00fastria do pneu, assumindo uma estrat\u00e9gia que vai muito al\u00e9m do tradicional papel de montra de produtos. O evento procura evoluir para um ecossistema integrado que acompanha todo o ciclo de vida do pneu \u2014 da produ\u00e7\u00e3o ao fim-de-vida \u2014 sustentando uma posi\u00e7\u00e3o expl\u00edcita na economia circular, na integra\u00e7\u00e3o dos processos de fabrico, na rastreabilidade digital atrav\u00e9s de tecnologia RFID e num programa de confer\u00eancias de forte densidade t\u00e9cnica, concebido para influenciar decisores pol\u00edticos e l\u00edderes industriais.<\/p>\n\n\n

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Os sinais desta mudan\u00e7a estrat\u00e9gica s\u00e3o evidentes. A edi\u00e7\u00e3o deste ano reuniu 388 expositores, dos quais cerca de 75% t\u00eam origem internacional, incorporou espa\u00e7os t\u00e9cnicos dedicados \u00e0 qu\u00edmica e \u00e0 maquinaria industrial, lan\u00e7ou um novo Innovation Lab<\/em> e promoveu pain\u00e9is especializados sobre sustentabilidade, recauchutagem e enquadramento regulamentar, contando inclusivamente com a participa\u00e7\u00e3o de representantes governamentais. Paralelamente, fabricantes consolidados, como a Kumho e a Nexen, dinamizaram confer\u00eancias de imprensa pr\u00f3prias para apresentar novos produtos e servi\u00e7os, refor\u00e7ando a diferencia\u00e7\u00e3o das suas propostas de valor.<\/p>\n\n\n

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A ambi\u00e7\u00e3o \u00e9 clara: se conseguir consolidar esta transforma\u00e7\u00e3o, o The Tire Cologne poder\u00e1 afirmar-se como o principal ponto de encontro do sector, tanto para a discuss\u00e3o tecnol\u00f3gica como para a defini\u00e7\u00e3o de pol\u00edticas p\u00fablicas. Contudo, o sucesso depender\u00e1 da capacidade de traduzir a narrativa em torno da circularidade, da intelig\u00eancia artificial e da RFID em programas permanentes e em m\u00e9tricas concretas de ado\u00e7\u00e3o. A organiza\u00e7\u00e3o assume o compromisso de converter inspira\u00e7\u00e3o em oportunidades de neg\u00f3cio, tratando o conte\u00fado como o principal motor da inova\u00e7\u00e3o e da cria\u00e7\u00e3o de valor.<\/p>\n\n\n\n

Da exposi\u00e7\u00e3o do produto ao ecossistema do ciclo de vida<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A programa\u00e7\u00e3o da feira foi reformulada para abranger o ciclo de vida completo do pneu, a abordagem integrada o fabrico, ensaios, modelos de intelig\u00eancia artificial e processos de fim-de-vida, com o objetivo de transformar a sustentabilidade de um mero exerc\u00edcio de comunica\u00e7\u00e3o numa pr\u00e1tica operacional sustentada por processos monitorizados e normas partilhadas.<\/p>\n\n\n\n

O fio digital: um ecossistema assente em RFID<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A implementa\u00e7\u00e3o de tecnologias RFID visa permitir a monitoriza\u00e7\u00e3o digital do ciclo de vida dos pneus: refor\u00e7a a rastreabilidade, facilita a conformidade regulamentar e cria servi\u00e7os baseados em dados. Esta infraestrutura poder\u00e1 funcionar como elemento agregador entre fabricantes, empresas de recauchutagem e entidades reguladoras, abrindo caminho a novos modelos de neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

Profundidade t\u00e9cnica como fator diferenciador<\/strong><\/p>\n\n\n

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Os espa\u00e7os t\u00e9cnicos destacaram \u00e1reas como: a qu\u00edmica aplicada e os equipamentos industriais, enquanto o Innovation Lab<\/em> explorou processos produtivos, metodologias de ensaio e aplica\u00e7\u00f5es de intelig\u00eancia artificial. A integra\u00e7\u00e3o do fabrico come\u00e7ou nesta edi\u00e7\u00e3o, com a inten\u00e7\u00e3o clara de a expandir nas pr\u00f3ximas edi\u00e7\u00f5es. Ainda assim, a continuidade depender\u00e1 da capacidade de assegurar consist\u00eancia program\u00e1tica e de estabelecer coliga\u00e7\u00f5es de parceiros que evitem que o laborat\u00f3rio se transforme numa demonstra\u00e7\u00e3o isolada.<\/p>\n\n\n\n

Sinais do mercado: escala internacional e for\u00e7a das marcas<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Com 388 expositores de 33 pa\u00edses diferentes, destaca-se assim, uma participa\u00e7\u00e3o estrangeira pr\u00f3xima dos 75%, o The Tire Cologne marca uma relev\u00e2ncia internacional e evidencia uma dispers\u00e3o geogr\u00e1fica muito para al\u00e9m do mercado alem\u00e3o: 14.600 visitantes de 110 pa\u00edses, confirmados ap\u00f3s o encerramento do evento.<\/p>\n\n\n\n

Em paralelo, marcas tradicionais como a Kumho e a Nexen recorrem a confer\u00eancias de imprensa para lan\u00e7ar novos produtos e servi\u00e7os, utilizando a feira como palco privilegiado para an\u00fancios ao mercado e para articular novidades comerciais com uma narrativa mais ampla de transforma\u00e7\u00e3o do ecossistema.<\/p>\n\n\n

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Conte\u00fado como instrumento de pol\u00edtica e gera\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cio<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O programa de confer\u00eancias constituiu a espinha dorsal desta estrat\u00e9gia. Entre as iniciativas em destaque encontram-se a Global OTR Conference<\/em> e pain\u00e9is dedicados \u00e0 sustentabilidade, \u00e0 recauchutagem e \u00e0 regulamenta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

A inten\u00e7\u00e3o \u00e9 utilizar o conte\u00fado como mecanismo de influ\u00eancia sobre o debate regulat\u00f3rio e sobre a defini\u00e7\u00e3o de padr\u00f5es industriais, posicionando o The Tire Cologne como espa\u00e7o privilegiado de converg\u00eancia entre decisores pol\u00edticos e agentes econ\u00f3micos. Operacionalizar, p\u00f4r em pr\u00e1tica, como a parte mais importante num percurso que liga inspira\u00e7\u00e3o, gera\u00e7\u00e3o de ideias e oportunidades de neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

A din\u00e2mica do evento verificou-se com pavilh\u00f5es marcados por reuni\u00f5es com clientes, pelo investimento significativo dos expositores na qualidade dos seus espa\u00e7os \u2013 a dar a visibilidade e dignidade das suas empresas. De destacar a redu\u00e7\u00e3o dr\u00e1stica dos \u201ccomes-e-bebes\u201d; assim como de brinde sup\u00e9rfluos e, de sacos de qualidade duvidosa e in\u00fateis neste tipo de eventos.  <\/p>\n\n\n\n

Riscos de execu\u00e7\u00e3o e fatores cr\u00edticos de sucesso<\/strong><\/p>\n\n\n

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Persistem, contudo, v\u00e1rios desafios: a integra\u00e7\u00e3o do fabrico e a cria\u00e7\u00e3o de um ecossistema RFID, que exigir\u00e3o compromissos plurianuais e a participa\u00e7\u00e3o de parceiros de confian\u00e7a, capazes de assegurar escala suficiente para produzir efeitos sist\u00e9micos.<\/p>\n\n\n\n

A presen\u00e7a de representantes pol\u00edticos foi utilizada para exercer uma influ\u00eancia duradoura, no \u00e2mbito de institucionalizar mecanismos permanentes de di\u00e1logo entre reguladores e ind\u00fastria, evitando interven\u00e7\u00f5es que se limitam a momentos epis\u00f3dicos, muitas vezes agudos que geram decis\u00f5es tomadas \u00e0 pressa.<\/p>\n\n\n\n

De um produto aparentemente simples (preto e redondo), a organiza\u00e7\u00e3o explorou a dimens\u00e3o econ\u00f3mica, social, pol\u00edtica e ambiental, como um ecossistema que pode e deve ser sustent\u00e1vel, utilizando sinergias e tecnologias j\u00e1 existentes.<\/p>\n\n\n

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